>
>
2024-05-23
في المجتمع الرقمي، الإعلانات في كل مكان. عند تصفح الإنترنت، كل حركة نقوم بها تؤدي إلى أشكال مختلفة من الإعلانات الرقمية، عالية التردد ودقيقة.
بشكل مدهش، الآن نحن في الهواء الطلق، في أماكن كثيفة الحركة مثل المطارات، القطارات عالية السرعة، مترو الأنفاق، محطات الحافلات، المتاجر الكبرى، والمباني،من المحتمل أن تكون المتغير المُطلق للإعلانات الخارجية التي تراها.
هذا النوع من الإعلانات الخارجية عادة ما يتم تشغيلها تلقائيًا بناءً على البيئة والموقع والعلامات الفردية ، وتقديم الأشخاص بمحتوى غامر وتفاعلي ،الذي هو أكثر جاذبية من الإعلانات عبر الإنترنتوالأهم من ذلك ، فهي تمتلك ميزات فريدة من نوعها من حيث أساليب المعاملات ، وأساليب التوظيف ، وتأثيرات الوصول ، وحتى فعالية التسويق من حيث التكلفة ، ويمكن أن تجلب قيم متعددة للمعلنين ،مما يجعله أكثر شعبية في السوق.
ما نتحدث عنه هنا هو صعود الإعلانات الرقمية البرمجية في السنوات الأخيرة، (prDOOH).مع معدل تطبيق أكثر من 50% في الأسواق الخارجيةفي الصين ، على الرغم من أن شعبية prDOOH ليست عالية بعد ، إلا أن العديد من المعلنين والوكلاء قد بدأوا أيضا في استخدامها ويواصلون زيادة استثمارات الميزانية ،مما يدل على أن الصناعة تقدر بشكل متزايد قيمة وإمكانات السوق لهذه وسائل الإعلام الناشئة.
إذاً ما هو الإعلان الرقمي البرمجي في الخارج؟ أين تنعكس مزاياه التكنولوجية وقيمته التجارية؟ كيف يطبقه أصحاب العلامات التجارية المحلية والأجنبية؟ اليوم،سنقدم بعض الحالات ذات الصلة حول هذه المواضيع، على أمل توفير مرجع وإلهام للقراء وممارسي الإعلانات.
تصبح PrDOOH أداة تسويق للعلامة التجارية
بعد ظهور prDOOH، قدمت استراتيجيات تسويقية جديدة لأنواع مختلفة من الشركات،وقد تحسنت العديد من العلامات التجارية بشكل كبير فعاليتها التسويقية باستخدام أساليب برمجية لوضع الإعلانات الرقميةلنلقي نظرة على بعض الحالات العملية
1الطقس أدى إلى إعلانات لجذب حركة المرور إلى متاجر التجزئة
غالبًا ما تنظم متاجر التجزئة أنشطة ترويجية ، وذلك باستخدام طرق مثل تلقي الهدايا وتقديم أسعار مخفضة لجذب العملاء خارج الإنترنت وزيادة حركة العملاء والمبيعات.من خلال استخدام وسائل الإعلام الرقمية البرمجة في الهواء الطلق ومطابقة البيانات مثل الموقع الجغرافي وتركيز المستخدمين، مثل هذه الأنشطة التسويقية يمكن أن تكون أكثر دقة.
على سبيل المثال، تستخدم "ماكدونالدز" "prDOOH" لترويج سلسلة منتجاتها من "ماك كافيه" في المملكة المتحدة.يضع إعلانات منتجات الثلج على الشاشات الإلكترونية حول المتجر ويستخدم بيانات API الطقس لتحديث محتوى الإعلان في الوقت الحقيقيبناءً على اسم المدينة ودرجة الحرارة المحلية، يخلق تجربة إعلانية شخصية يحبها العملاء.كما استخدم تكنولوجيا الإعلان البرمجي في مركز تسوق كبير في المملكة المتحدة لربط بيانات حركة المرورمن خلال دفع الأفكار الديناميكية في الوقت الفعلي خلال حركة المرور المنخفضة ، فقد نجحت في زيادة عدد الزوار خارج الإنترنت وأداء مبيعات آلة القهوة الجديدة.
اتصل بنا في اي وقت
